發(fā)布時(shí)間:
2022-10-18
服務(wù)細目:
項目簡(jiǎn)介:
從“現烤”出發(fā)，直截了當突出產(chǎn)品的直觀(guān)特征“皮薄肉多”，并對現烤漢堡“鮮”的內涵進(jìn)行豐富，通過(guò)現烤的鮮、選材的鮮、到特色鮮漢堡的引入，多層次塑造歡樂(lè )季的現烤鮮漢堡，讓消費者更全面地認知到產(chǎn)品的核心特征。 命名歡樂(lè )季的本項目，如何解決“漢堡”品類(lèi)隨處可見(jiàn)的歡樂(lè )同質(zhì)化問(wèn)題，是本次品牌塑造的重點(diǎn)。我們希望找到屬于大眾的強識別、易記憶的歡樂(lè )文化符號，在這里我們找到了同樣屬于大眾的歡樂(lè )符號-公園，與面向家庭為主的漢堡餐廳空間形成天然的鏈接，并通過(guò)“侏羅紀公園”vs“歡樂(lè )季公園”的聯(lián)想，為品牌打造恐龍IP形象，形成歡樂(lè )季有趣歡樂(lè )的品牌文化，也與市面上的雞、牛等同品類(lèi)品牌形象形成有力的區隔。這一次，我們通過(guò)與眾不同卻大眾共知的文化符號，讓歡樂(lè )季避免季淹沒(méi)在眾多的歡樂(lè )中去。 在設計中充分將產(chǎn)品的品質(zhì)核心與歡樂(lè )文化的時(shí)間、空間概念融合，以歡樂(lè )、有趣的視覺(jué)形象塑造一個(gè)歡樂(lè )、有趣、個(gè)性、年輕的品牌形象，并通過(guò)皮皮漢恐龍IP形象的各種場(chǎng)景表達，加深消費者印象，形成獨屬于歡樂(lè )季的漢堡公園品牌印象。
(1)
廣東省-珠海市
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