發(fā)布時(shí)間:
2022-03-28
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項目簡(jiǎn)介:
老街口是電商炒貨類(lèi)數一數二的品牌，瓜子銷(xiāo)量連年穩居全網(wǎng)第一。想在花生上發(fā)力，創(chuàng )新炒花生口味。老街口賈總敏銳地將茶界明星“鴨屎香”和花生跨界聯(lián)合，起名“鴨屎香炒花生”。那么，包裝該如何設計，才能讓老味新生呢？ 賣(mài)貨包裝有“四寶”，四喜啟用兩大寶為其包裝策劃設計。 1. 打磨一個(gè)核心亮點(diǎn)：“鴨屎香炒花生”是一個(gè)全新產(chǎn)品，它獨特的地方就在于口味創(chuàng )新。產(chǎn)品雖有亮點(diǎn)，但亮點(diǎn)“鴨屎香”只在茶葉領(lǐng)域熟知，在零食領(lǐng)域消費者知之甚少，更別談購買(mǎi)了！ 四喜按照“一個(gè)核心亮點(diǎn)”的工作方法，繼續打磨亮點(diǎn)。以“消費者秒懂”為原則，為產(chǎn)品名加上“茶葉”二字，將“鴨屎香茶葉”和“花生”巧妙嫁接，命名“鴨屎香茶葉炒花生”。在包裝亮點(diǎn)上，把“鴨屎香茶葉”和“炒花生”分兩排設計，突出炒花生。根品類(lèi)清楚，新口味也清楚，消費者秒懂！ 2. 設計一套視覺(jué)資產(chǎn)：亮點(diǎn)包裝是銷(xiāo)售的戰略工具，是品牌的資產(chǎn)載體?；诹咙c(diǎn)“鴨屎香茶葉”，如何設計產(chǎn)品包裝視覺(jué)體系？ 四喜圍繞亮點(diǎn)，從“鴨屎香茶葉”加入花生燒煮，撈出放進(jìn)器皿烘烤炒制的生產(chǎn)過(guò)程中，一下子就找到品牌的視覺(jué)符號。將茶葉、花生與茶杯完美組合，直接調動(dòng)起顧客對茶葉的認知，用茶葉為花生賦能，提升花生的溢價(jià)。 “鴨屎香茶葉炒花生”上市后，迅速成為炒花生中的網(wǎng)紅，成為老街口銷(xiāo)售新的增長(cháng)點(diǎn)。
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