發(fā)布時(shí)間:
2022-03-04
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“清新日記”開(kāi)創(chuàng )植物清潔抽象品類(lèi)品牌 “廚房油污凈”“洗碗機用洗碗劑”“管道疏通劑”“潔廁劑”“洗衣機槽清潔除菌泡騰片”……這些具體品類(lèi)中有品類(lèi)霸主嗎？顧客有指名購買(mǎi)習慣嗎？品牌忠誠度高嗎？顯然，現實(shí)的回答基本上是否定的。 “清新日記”是在電商生態(tài)上誕生的新新品牌，聚焦“家居植物清潔用品”，將多種小品類(lèi)清潔產(chǎn)品聚攏到一個(gè)品牌旗下，共打一個(gè)品牌，在清潔用品市場(chǎng)里，做一個(gè)像三只松鼠堅果品牌一樣的抽象品類(lèi)品牌。四喜經(jīng)過(guò)調研，認為這是現實(shí)可行的，接受了這個(gè)具有挑戰性的包裝設計委托。 包裝要符合電商推薦邏輯，重在品牌識別。 不同的售賣(mài)環(huán)境，不同的推薦邏輯，包裝就要有不同的策略邏輯、表現內容和視覺(jué)重點(diǎn)。 線(xiàn)下和淘寶等傳統電商是需求驅動(dòng)，顧客需要什么首先去搜索，然后選擇和購買(mǎi)，淘寶除了搜索還有類(lèi)似抖音的基于興趣推薦的銷(xiāo)售方式，抖音把這種方式定義為“興趣電商”。顧客大多沒(méi)有目的（當然同樣也可以搜索），是玩，是隨意刷，突然看到了感興趣了，說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi)了。在興趣電商里，顧客與品牌是撞上，是偶遇。遇到了什么呢？遇到的是吃得正香，用得真好，穿得真靚……，這時(shí)，還需要用包裝來(lái)介紹產(chǎn)品、激發(fā)需求、提供信任狀嗎？不用了，在這些方面，興趣電商比包裝做得更好，更充分。興趣電商以視頻為主要手段，圖文音像齊上陣，生動(dòng)、具體、充分地輸出產(chǎn)品功能功效，訴求賣(mài)點(diǎn)差異，提供信任背書(shū)，更有真人演示、現身說(shuō)法式的直播。這時(shí)包裝設計的全部力量應該集中在一點(diǎn)上，這就是品牌識別。包裝必須做到，只要被顧客遇到，就要讓顧客記住，在視頻、直播“嘈雜”的環(huán)境里需要一眼記住。 包裝設計師要創(chuàng )造出獨特的品牌識別，一個(gè)IP，一個(gè)特殊的形態(tài)，一個(gè)形象，總之，要讓包裝醒目，與眾不同，過(guò)目不忘。能夠在直播等環(huán)境里容易識別，就是好包裝；過(guò)了很久再次遇見(jiàn)還認得，就是好包裝。 四喜為“清新日記”設計了一眼記住的“清新‘花邊’” 品牌叫做“清新日記”，品牌個(gè)性差異是采用橘油等天然原料的“植物清潔”，四喜為品牌創(chuàng )意設計的品牌視覺(jué)識別是“植物清新”感覺(jué)的花邊，完美實(shí)現了品牌個(gè)性與品牌識別的統一。 設計師截取了一段自然界中的花花草草，用單一顏色鋪滿(mǎn)整個(gè)包裝，整個(gè)包裝立即散發(fā)出清新雅致的氣息，仿佛把顧客帶進(jìn)了大自然。 所有產(chǎn)品包裝都采用同一個(gè)花形圖案，不同品類(lèi)采用不同的色系，比如“廚房植物泡沫油污
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