發(fā)布時(shí)間:
2021-08-13
服務(wù)細目:
項目簡(jiǎn)介:
品牌 ： 北大荒 服務(wù) ： 產(chǎn)品包裝設計+品牌卡通形象塑造 創(chuàng )意 ： 北斗設計 認知+美學(xué)，讓品牌包裝更有價(jià)值！——北斗設計 項目背景： 經(jīng)16膳品牌的韓總引薦，有幸接觸到北大荒集團宋總他們團隊，并委托北斗設計幫助他們開(kāi)發(fā)面粉及大米系列產(chǎn)品包裝設計，通過(guò)前期的接觸，客戶(hù)希望北斗設計在創(chuàng )意上能夠挖掘北大荒精神，看是否可以體現出北大荒的歷史文化背景。 我們先來(lái)了解 “ 何為北大荒精神 ” ？ 在北大荒博物館門(mén)口雕刻著(zhù)："艱苦奮斗、勇于開(kāi)拓、顧全大局、無(wú)私奉獻"這十六個(gè)字，字字鏗鏘有力，發(fā)人深思，這就是是北大荒精神。北大荒人在創(chuàng )造豐碩的物質(zhì)文明成果的同時(shí)，在把北大荒打造成北大倉的同時(shí)，更用他們的青春和生命，忠誠與堅韌為后人留下了名傳千古的無(wú)私奉獻精神。 哪些人是北大荒拓荒人？ 史書(shū)上記載:北大荒自古以來(lái)，就是蠻荒之地。這里荊莽叢生，沼澤遍布，風(fēng)雪肆虐，野獸成群，人煙罕至，寒冷、偏僻、荒蠻、兇險。 當時(shí)為了響應黨中央的號召，一批又一批以復轉軍人為主體的墾荒大軍，從戰場(chǎng)走向荒原。有王震將軍率領(lǐng)的鐵道兵七個(gè)師和從各軍種兵種轉業(yè)來(lái)的十萬(wàn)官兵;有來(lái)自齊魯大地的六萬(wàn)支邊青年，有來(lái)自沈陽(yáng)軍區的萬(wàn)名復轉官兵;有組建黑龍江生產(chǎn)建設兵團的三千現役軍人和從全G各地來(lái)北大荒的80萬(wàn)城市知青;還有數以萬(wàn)計的科技人員、各地的高等院校畢業(yè)生以及改革開(kāi)放后來(lái)到北大荒的建設者們在這片神奇的土地上，是他們的奉獻鑄造了北大荒拓荒精神。 拓荒人群總結為六類(lèi)人群：1. 農民，2.大中專(zhuān)院校畢業(yè)生，3.知識青年，4.科技人員，5.支邊青年，6.復轉官兵 如何創(chuàng )作出代表北大荒精神的印記符號？這是北斗設計面對的挑戰，也是我們必須要解決的“認知”符號。 在梳理完北大荒的人文精神后，我們的設計團隊組萌發(fā)了很多的創(chuàng )意畫(huà)面，不過(guò)有時(shí)候想法很美好，但是在執行力上，以及時(shí)間成本及落地效果上無(wú)法達到設想，同時(shí)我們需要把我們的所有想法進(jìn)行梳理然后再通過(guò)市場(chǎng)的洞察驗證。驗證的目的是為了解決產(chǎn)品的同質(zhì)化，尋找到屬于自己的D特風(fēng)格，這就是北斗設計強調的賦予每個(gè)項目差異化的品牌包裝思維。 塑造拓荒人ip形象，解決產(chǎn)品差異化認知。 經(jīng)過(guò)一次次的選擇及嘗試，我們最終確定了利用人物卡通形式來(lái)展現北大荒的開(kāi)墾
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