發(fā)布時(shí)間:
2019-10-10
服務(wù)細目:
項目簡(jiǎn)介:
昨天在看到一句話(huà)：產(chǎn)品本身就是購買(mǎi)的理由，仔細想了下這句話(huà)，覺(jué)得挺有道理的，就比如我，總是喜歡買(mǎi)一堆不實(shí)用的東西放家里，我是真的需要它嗎？不，只是因為它便宜、劃算，所以，這個(gè)便宜、劃算就是我購買(mǎi)的理由。當一個(gè)產(chǎn)品有了購買(mǎi)理由后，我們就要想辦法去放大這個(gè)購買(mǎi)理由，所以我們做包裝設計的本質(zhì)也就是放大購買(mǎi)的理由，下面我們來(lái)看看北斗設計的東恒華道·九道菌鮮調味品包裝設計案例： 項目背景：東恒華道·14年食品添加劑研發(fā)歷史，為客戶(hù)提供全方位的定制服務(wù)。北斗設計有幸與陳總相識，并且接受委托為其塑造菌菇膏及菌菇粉系列產(chǎn)品包裝設計。此項目服務(wù)從品類(lèi)起名，包裝設計，整合宣傳設計三大維度服務(wù)。 首先，我們這個(gè)產(chǎn)品得有一個(gè)命名，經(jīng)過(guò)深入溝通后了解到這個(gè)產(chǎn)品最具吸引力的一點(diǎn)，此系列酶解調味品最大的核心是九道工序熬制，通過(guò)添加后，能夠快速制作出出極鮮的菌菇味道食品?！熬诺谰r”這個(gè)名字的目的就是強調工藝，強調味道，強調速度等，符合我們產(chǎn)品的訴求核心。 有了名字后，我們得給消費者一個(gè)購買(mǎi)的理由，上面說(shuō)到過(guò)，這個(gè)產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)九道工序熬制，味道更鮮美，口感更醇厚，那我們就給消費者一個(gè)購買(mǎi)的理由：九道工序熬制·一分鐘還原菌湯。 有了名字，有了購買(mǎi)理由，那對開(kāi)始對這一系列的產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)包裝設計，如何放大這個(gè)購買(mǎi)理由，北斗設計在配上了充滿(mǎn)食欲感的火鍋，包子，面條等，同時(shí)九道菌鮮使用藍色底配上白字，再搭配黃色的9字符號，產(chǎn)生強烈的視覺(jué)沖擊力的符號，當消費者驗證過(guò)其中一種產(chǎn)品真的是味道鮮香，口感醇厚，那后續對九道菌鮮系列其它的產(chǎn)品就會(huì )產(chǎn)生好感，那我們也就實(shí)現了這個(gè)放大購買(mǎi)理由。
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