發(fā)布時(shí)間:
2019-02-14
服務(wù)細目:
項目簡(jiǎn)介:
+ 客戶(hù)名稱(chēng)：飯公主小份菜 + 線(xiàn)下店面：江蘇連云港（旗艦店） + 服務(wù)內容：品牌命名+廣告語(yǔ)+吉祥物設計+包裝設計 + 服務(wù)時(shí)間：2018年4月 三大創(chuàng )新講述飯公主精致小份菜的誕生 1、產(chǎn)品創(chuàng )新，開(kāi)創(chuàng )標準化中央廚房，用大廚做小菜的定位策略。 2、場(chǎng)景創(chuàng )新，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有小份菜。 3、體驗創(chuàng )新，率先在小份菜外賣(mài)市場(chǎng)，提供極致化的用餐體驗。 品牌命名 飯公主是太空人目前來(lái)說(shuō)成交最快的一個(gè)項目，從見(jiàn)面到溝通確定合作，一共2個(gè)小時(shí)的時(shí)間，這份信任當然也換回了我們太多太多服務(wù)內容以外的設計。整個(gè)設計周期計劃14個(gè)工作日，實(shí)際完成工期是12個(gè)工作日。 起名并沒(méi)有耗費太多精力，項目組為客戶(hù)提供了3個(gè)推薦方案，客戶(hù)當場(chǎng)確定使用“飯公主”作為品牌名。 產(chǎn)品命名即購買(mǎi)理由，我們把小份菜重新命名為飯公主精致小份菜，建立新品類(lèi)，品牌名+新品類(lèi)，區隔其他同類(lèi)小份菜。 巴甫洛夫的刺激反射原理：人類(lèi)的一切行為都是刺激反射。什么是刺激反射？就是我給他一個(gè)刺激，他給我一個(gè)行動(dòng)反射。 廣告語(yǔ)創(chuàng )作 廣告語(yǔ)是冰山一角，是品牌攻占市場(chǎng)的迫擊炮。為先頭部隊打開(kāi)消費者心智的缺口。廣告語(yǔ)不是用來(lái)直接成交的，而是在消費者心智中不斷的炸出一個(gè)一個(gè)的窟窿，而當消費者有需求產(chǎn)生的時(shí)候，這個(gè)窟窿的價(jià)值發(fā)上就呈現了。 廣告語(yǔ)創(chuàng )作過(guò)程較為復雜，中間反復溝通打磨很多次，最終確定使用“小份菜，大廚作?！?，小份菜是飯公主當前的品牌定位，大廚作是飯公主的核心賣(mài)點(diǎn)，與其他家小碗菜不同的是飯公主的廚師全部都是大廚。 當確定再回看廣告語(yǔ)的時(shí)候，我們突然發(fā)現跟小罐茶的“小罐茶，大師作”，策略一致，我們感到比較欣喜，可能這就是英雄所見(jiàn)略同。 主題海報設計（宮廷篇） 我們一共創(chuàng )作了兩個(gè)風(fēng)格的主題海報，第一個(gè)風(fēng)格是宮廷風(fēng)，手繪了兩個(gè)人物，來(lái)幫助飯公主去詮釋宮廷風(fēng)。但最終因感覺(jué)未來(lái)延伸性不足被作為備選方案。 主題海報創(chuàng )作（江湖篇） 所有的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，我們只研究信號出去，顧客會(huì )有什么反射，只有顧客的反射是可以測量的，而且這是我們的最終目的。 在傳播上，我們用“武俠人物”的符號，加上“超經(jīng)典”的語(yǔ)言符號，設計了本次飯公主精致小份菜的廣告畫(huà)面。 為什么最終選定要用武俠人物，一方面是因為我們想要塑造一個(gè)瀟灑的飯公主形象（這就是我們
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