發(fā)布時(shí)間:
2023-06-29
案例標簽:
服務(wù)細目:
項目簡(jiǎn)介:
航標衛浴“大道希夷”浴室柜產(chǎn)品主要面向大平層和別墅客戶(hù)人群，此類(lèi)人群都是高端人群的消費特點(diǎn)是更加看重生活品質(zhì)，強調個(gè)人的體驗，對高品質(zhì)、個(gè)性化的消費觀(guān)更加趨近于感性化，所以對價(jià)格的敏感程度比較低。 消費群體調研： 高端人群可細分為文化知識型、追求創(chuàng )新型、生活嚴謹型、品牌熱衷型、成就彰顯型人群、生活享受型、消費理性型人群，其中文化知識型、追求創(chuàng )新型、生活嚴謹型、品牌熱衷型和成就彰顯型人群所占比例較高，生活享受型和消費理性型人群所占比例較低。 中國高端人群可分為八類(lèi)人群:追求創(chuàng )新型、文化知識型、廣告導向型、生活享受型、消費理性型、生活嚴謹型、品牌熱衷型和成就彰顯型。其中文化知識型人群比重最大為19.9%，明顯大于品牌熱衷型人群(該人群的比重為16%)，更遠大于廣告導向型的人群(該人群的比重為7.7%)。這顯示了中國一線(xiàn)城市高端人群消費已經(jīng)走向理性和成熟。 設計理念： 為了更好表現產(chǎn)品的格調和特質(zhì)，經(jīng)過(guò)團隊與客戶(hù)多次碰撞打磨，最終定下以產(chǎn)品實(shí)拍+背景虛擬渲染的方式來(lái)表達，體現精致、奢雅而大氣間距現代感的產(chǎn)品調性。產(chǎn)品拍攝追求電影級別光影效果，使用雙燈拍攝便于產(chǎn)品的立體和空間的表現。運用平光和立體光兩種布光展現出畫(huà)面的戲劇感與張力，配合背景渲染，更進(jìn)一步烘托了電影感的氣氛。
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